自2021年11月泰国重开***，逐步放宽为防控新冠肺炎疫情而采取的入境***措施，受到国际游客的热烈反响，从曼谷素万纳普国际机场恢复疫情前的拥挤场面可见一斑。2022年2月1日泰国重启即测即走（Test & Go）免隔离入境措施后，谷歌目的地洞察（Destination Insights with Google）数据显示，泰国在全球搜索量***多的旅游目的地中排名前20。
6月1日政府取消未接种足剂新冠疫苗且无核酸检测阴性证明的外国游客入境后需隔离的规定后，当月入境外国游客数量比上月增加了约40%，使2022年上半年入境游客总数超过200万人次。
开泰研究中心认为，自7月1日起取消外国人申请泰国通行证（Thailand Pass）和购买健康保险要求将是拉动长期饱受新冠肺炎疫情困扰的泰国旅游业复苏的重要因素，因为下半年是泰国入境旅游旺季，取消申请泰国通行证（Thailand Pass）和购买健康保险要求将使外国游客更方便地来泰旅游并可以节省费用，同时旅游业经营商也更容易开展市场营销活动，从而有利于吸引更多外国游客来泰旅游，使今年入境游客总数超过早先预期。
不过，入境旅游市场仍存在多项不确定因素，包括新冠肺炎疫情反复和俄乌战争旷日持久所带来的风险，加上全球面临能源价格上涨和通货膨胀走高导致消费者日常支出负担加重。上述因素将会影响外国游客在今年下半年出国旅游的信心和决定，导致泰国入境旅游市场复苏有限。因此，开泰研究中心对下半年泰国旅游业复苏走势持谨慎态度。
综合上述各方面因素，开泰研究中心预测2022年下半年泰国入境游客数量可达约500万人次，比上半年增长160%，使2022年全年入境游客总数有望从早先预测的400万人次增***约720万人次，为泰国创造约4,050亿泰铢的收入。
从游客来源来看，各区域游客市场表现如下：
东南亚和东亚 东南亚和东亚将再度成为2022年下半年泰国入境旅游市场的主力。全年东南亚和东亚游客数量占入境游客总数的比例高达45%，主要来自马来西亚、新加坡和越南等东盟国家以及韩国和日本。 南亚 南亚游客市场将明显复苏，其中以印度游客市场复苏***为显著。泰国旅游与体育部的数据显示，2022年首5个月印度游客数量已超过12.2万人次，5月份单月达到7.83万人次。预计2022年全年印度游客数量可达约100万人次，拔得泰国入境游客市场头筹。
欧洲 欧洲游客市场将面临更多挑战，源于俄乌冲突尚未缓解，加上西方国家对俄罗斯实施经济制裁，使下半年俄罗斯和东欧游客市场受到不利影响。同时，欧洲其他国家市场也受俄罗斯与欧洲能源战的影响。下一阶段需需密切关注上述事态的发展。如果局势未进一步恶化到影响欧洲游客出境旅游的程度，今年第四季度来自欧洲尤其是德国、英国和斯堪的纳维亚国家的游客数量可望有所增加。 其他 其他游客市场趋向良好复苏。中东游客市场除了受益于以色列等主要市场持续复苏外，还获得沙特阿拉伯游客数量增加的支持。在泰国与沙特阿拉伯恢复正常外交关系后，6月7日泰国内阁批准给予沙特阿拉伯公民免签证待遇（停留期不超过30天），将有助于吸引更多沙特阿拉伯游客来泰旅游。同时，大洋洲游客市场将获得澳大利亚游客数量回升的支持，而且澳大利亚游客的旅游支出在入境游客中名列前茅。
不过，下半年泰国入境旅游市场环境仍存在高度不确定性，源于新冠肺炎疫情反复、俄乌冲突以及能源价格和通胀持续上扬等不利因素，导致泰国入境旅游市场复苏仍将有限。
因此，旅游业经营商需要加紧努力，为应对各种因素做好准备，并开展更加多样化的市场营销活动，如寻找新的游客市场以弥补欧洲游客数量可能下降造成的缺口，提供长期住宿套餐以渗透具有高购买力的欧洲游客群体，与政府吸引全球富裕公民、富裕退休人士和有意在泰国远程工作的专业人士等高潜质外国人群体来泰长住工作的政策相一致。
与此同时，成本上升将给旅游业经营商带来压力，经营商必须谨慎投资和开展市场营销尤其是旅游套餐定价。
文章来源：开泰研究中心
