泰国价值数百亿铢的空调市场迎来疫后第三年连涨，在格力和美的等中资品牌大力行销下同行竞争将异常激烈。除了新低能耗标准、变频、可变分流和智能化外，对无风感、杀毒和PM2.5除尘等功能刚需也在不断增加。

泰国全年无冬的气候特征以及稳定复苏的旅游市场使得空调需求依然向好。预计2024年泰国空调市场总销售额将高达340亿泰铢，其中国内部分25%，出口部分75%。而主要出口市场为美国27%、欧洲21%、东盟17%、中东11%、印度5%和其他19%。

然而泰国作为全球第二大空调出口国，全球出口份额低于中国的36.8%，约合11.8%。目前，泰国市场上云集了近40个空调品牌，竞争十分激烈。其中，泰国排名前三的空调制造商分别为三菱、大金和开利。如细分消费场景，家用空调市场占比60%以及工业空调市场占比40%。

但面对创纪录的高温酷热天气，日益突出的PM2.5空气质量健康危害，还有居高不下的电价，除了新低能耗标准、变频、可变分流和智能化外，消费者对空调无风感、杀毒除菌和PM2.5除尘等功能刚需也在增加。

近年来，格力、海尔、美的、海信等中国品牌也陆续在泰国投资设厂并建立起不错的口碑。2006年，美的***进入泰国市场，并于2013年设立泰国办事处，由此开启拓展家用空调及小家电市场空间的长足发展，打造中国家电品牌认知，凭借实惠售价和精湛技术赢得了市场和消费口碑。海尔泰国空调工厂于2009年正式投产并坚持本土化战略运营，为给用户带来优质的吹风体验，海尔泰国深入洞悉用户差异化需求，先后推出拥有UV杀菌功能和能够自清洁的空调，满足了当地用户对健康空气的需求，也带动了业绩的增长。